Anul trecut, la o conferinta, un domn vorbea despre faptul ca agentiile trebuie sa se adapteze noilor cerinte ale companiilor. Ei da, advertisingul nu mai e ce a fost (surpriza!), iar industria romaneasca de publicitate nu intelege ca agentiile in sine trebuie sa fie digitale, nu sa aiba departamente de digital. Clientii nu vor un furnizor de servicii, ci un partener (strategic).
Unii si-au pierdut clientii cu un tweet. Altii au renuntat la client. O sa vedeti si la noi agentii care se vor inchide.
Si daca agentiile nu se reinventeaza, companiile vor incepe sa-si raspunda singure propriilor nevoi si sa-si creeze departamente de creatie/productie, resurse au cu siguranta, iar asta se poate intampla din mai multe motive:
- Agentiile sau oamenii lor nu inteleg business-ul & lipsa strategilor;
- Agentiile raspund greu, nu reusesc sa vada nevoile clientilor si nici sa le prioritizeze;
- Executia si implementarea unor campanii sunt slabe;
- Obiectivele nu sunt atinse, iar de foarte multe ori ROI-ul acestora ramane neclar. (Uneori campaniile nici nu au un obiectiv anume stabilit!);
- Favoritisme in alegerea canalelor de media si o proasta targetare;
- Nu pretuiesc banii clientului;
- Aroganta si intransigenta;
Media ultimilor zeci de ani a fost Tv-ul. Iar publicitarii se straduiesc in continuare sa faca lucrurile in mod traditional. Media urmatorilor (zeci) de ani va fi contentul pe alte ecrane, fara sa excludem Tv-ul, – poate va aduceti aminte de touch comm. Reinventarea incepe cu intelegerea tehnologiei.
Incotro? ...
RT @ancabundaru: Agentiile, incotro? #agentii publicitate #digital #industrie publicitate Romania ...
Agentiile ar trebui sa se reinventeze ...
art de @ancabundaru RT @reclame_tv: Agentiile ar trebui sa se reinventeze ...
ai bagat ROIul?
)
Am dat cu ROI-ul!
Am văzut eu o campanie BCR care nu a avut absolut niciun rezultat… în schimb, cică erau implicați mai mulți „experți” cunoscuți. Idee proastă, realizare foarte proastă, rezultat extraordinar de PROST.
Mulți fac greșeala de a-i alege pe cei cunoscuți, nu pe cei eficienți și care vin cu strategii clare. Prețuri? Nejustificate! ROI? ZERO!
Cred ca ar fi corect sa explici de ce crezi tu ca a fost o campanie nereusita, cu argumente.
Păi… hai să o luăm cu începutul: câte vizualizări au avut acele clipuri? Sub 6-7.000, cumulat. Mai departe ce rost mai are să numărăm, calculăm, măsurăm?
costel, problema e la setat targetul. care e targetul tău? să faci afişări, awareness sau vânzări?
de aici incepe totul.
Corect, nimic mai adevărat. Însă cifrele de genul ăsta sunt ok când vinzi yacht-uri și acele vizualizări vin din partea milionarilor. Afișări și brand building? Sute de mii… sau chiar mai mult. La vânzări e mai complicat și două like-uri nu îți justifică deloc investiția, chiar dacă-i mică.
Am cunoscut recent niște personaje din agențiile de genul ăsta și sincer, încep să-ți dau dreptate, Vali, referitor la prostia lor nemăsurată.
nu neapărat yachturi. dar, de exemplu, pentru citroen e o onoare să le fie numele alăturat de cel al lui cabral. vedetă tv cu imagine curata, actor, pilot de curse. pentru volvo cu lucian mândruţă şi adreea esca. la fel şi pe bloguri. pentru unii e ok să fie asociaţi cu ciubotaru sau cabral, în ciuda traficului.
again, depinde de scopul campaniei.
anca, nu se trimit emailurile de anunţare a comentariilor noi.
În teorie, așa se explică multe campanii și costuri. În practică însă, la sfârșit, te uiți la vânzări… și e puuuțin mai diferit.
Ufaaa.
Tot ce spui tu este corect pina la granita cu Romania. In absenta unei piete concurentiale reale, orice discutie despre rolul publicitatii este pur academica. Permite-mi o parafraza: “Jumatate din bugetul meu de marketing se duce pe spaga. Problema e ca si cealalta jumatate”.
@Bradut – Trista parafraza! Apropo de concurenta, cred ca oamenii din publicitate nici nu mai sunt pasionati. Imi par blazati si pragmaici. Important e sa pastrezi clientul fara sa mai conteze la ce rezultate te raportezi (vanzari /cota de piata / numar gospodine in focus group-uri / numar articole / vizualizari/ unici/ like-uri)…
Pana in 2000 modul de lucru al agentiilor era: da-mi bugetul, ca vad eu ce fac/ce-ti dau de el.
Din 2000 pana in 2009 modul de lucru al agentiilor era: zi-mi cu cat iti da ala, ca eu iti dau mai ieftin.
Dupa 2009, modul de lucru al agentiilor este: ne luam un senior belea pe new business, facem orice la pitch sa luam clientul, apoi angajam un junior sa se ocupe de cont (ca are cel mai mic salariu din agentie) si speram ca nu are unde sa plece.
[...] Anca Bundaru – Agentiile, incotro? [...]
"apoi angajam un junior sa se ocupe de cont (ca are cel mai mic salariu din agentie) si speram ca nu are unde sa plece" ...
RT @ancabundaru: Agentiile, incotro? #agentii publicitate #digital #industrie publicitate Romania ...